Новини / "ФАРМАПОГЛЯД-2020": новини та плани на майбутнє фармацевтичної галузі України.
13-14 лютого 2020 року відбувся щорічний аналітичний форум "ФАРМАПОГЛЯД-2020". Велику увагу на заході доповідачами було приділено проекту наказу МОЗ "Про внесення змін до критеріїв, що застосовуються при визначенні лікарських засобів, рекламування яких заборонено"*. Резонансний документ суттєво звужує можливості учасників ринку OTC щодо рекламування препаратів, у тому числі на телебаченні та радіо. Так, у разі прийняття запропонованих змін, ринок отримає заборону на рекламування безрецептурних лікарських засобів, у назві яких міститься така ж назва як і у рецептурного лікарського засобу. Окрім того пропонується відкоригувати шляхом прибирання звужуючого "виключно" два забороняючих рекламу критерії: - виключно для лікування жінок у період вагітності та годування груддю; - виключно ля лікування дітей віком до 12 років. Також до переліку заборонених ЛЗ потрапили ті, що застосовуються при лікуванні серцево-судинних захворювань. Певні зміни відбудуться і у частині обмежень на рекламу препаратів, що призначені лікувати небезпечні інфекційні та паразитарні хвороби людини, а також розлади сну. Чим це загрожує ринку ТБ-реклами, який на 27% складається з фармацевтичних брендів? У 2020 році можливий перерозподіл маркетинг-міксу на користь інформаційних носіїв, що знаходяться у точках продажів та інформують громадян України про товар чи послугу, що реалізуються у даному місці. Велика частина заходу була присвячена ролі креативу та творчій складовій при розробці рекламних стратегій у категорії лікарських засобів. Своїм досвідом зі створення нестандартних кейсів поділилися представники авторитетної TWIGA GROUP UKRAINE. Загальною тенденцією фармацевтичного ринку на 2020 рік треба визначити "зростання": зростання продажів, зростання рекламних бюджетів та зростання показників ефективності обраних маркетинг-міксів.
10" планшетні комп’ютери, які стаціонарно встановлюються в доступних для контакту місцях прикасової зони
3080 планшетів
13-годинний ефір
7 200 000 реальних показів щомісяця
64 міст України
1204 точок аптечних мереж України
18 області України