"ФАРМАПОГЛЯД-2020": новини та плани на майбутнє фармацевтичної галузі України.

13-14 лютого 2020 року відбувся щорічний аналітичний форум "ФАРМАПОГЛЯД-2020". Велику увагу на заході доповідачами було приділено проекту наказу МОЗ "Про внесення змін до критеріїв, що застосовуються при визначенні лікарських засобів, рекламування яких заборонено"*. Резонансний документ суттєво звужує можливості учасників ринку OTC щодо рекламування препаратів, у тому числі на телебаченні та радіо. Так, у разі прийняття запропонованих змін, ринок отримає заборону на рекламування безрецептурних лікарських засобів, у назві яких міститься така ж назва як і у рецептурного лікарського засобу. Окрім того пропонується відкоригувати шляхом прибирання звужуючого "виключно" два забороняючих рекламу критерії: - виключно для лікування жінок у період вагітності та годування груддю; - виключно ля лікування дітей віком до 12 років. Також до переліку заборонених ЛЗ потрапили ті, що застосовуються при лікуванні серцево-судинних захворювань. Певні зміни відбудуться і у частині обмежень на рекламу препаратів, що призначені лікувати небезпечні інфекційні та паразитарні хвороби людини, а також розлади сну. Чим це загрожує ринку ТБ-реклами, який на 27% складається з фармацевтичних брендів? У 2020 році можливий перерозподіл маркетинг-міксу на користь інформаційних носіїв, що знаходяться у точках продажів та інформують громадян України про товар чи послугу, що реалізуються у даному місці. Велика частина заходу була присвячена ролі креативу та творчій складовій при розробці рекламних стратегій у категорії лікарських засобів. Своїм досвідом зі створення нестандартних кейсів поділилися представники авторитетної TWIGA GROUP UKRAINE. Загальною тенденцією фармацевтичного ринку на 2020 рік треба визначити "зростання": зростання продажів, зростання рекламних бюджетів та зростання показників ефективності обраних маркетинг-міксів.

Реклама в прикасовій зоні аптек


img

10" планшетні комп’ютери, які стаціонарно встановлюються в доступних для контакту місцях прикасової зони

img

3080 планшетів

img

13-годинний ефір

img

7 200 000 реальних показів щомісяця

img

64 міст України

img

1204 точок аптечних мереж України

img

18 області України

Наші партнери-рекламодавці


Darnytsia Farmak Acino Biocodex Sandoz
Kyiv Vitamin Plant Tabletochki Alphen Pharma Bionorica Sopharma
Ekofarm Bayer Dr.Reddys Swiss energy Recordati
Synevo Beiersdof Teva Takeda Unicef

Наші партнери


Подорожник
Pharm academy
Фарм движение
Аптека 9-1-1
Аптека olfa
Лекфарм
Eco apteka
budte zdorovi
apteka ekonomia
Ruan
Vitalux
add
one price